Ретаргетинг: как вернуть тех, кто уже был на сайте
Объясняем, на чём строится ретаргетинг, какие сегменты и исключения нужны, как ограничить частоту показов и когда возвращать посетителей не имеет смысла.
ТЗ на статью и редактура: как получить текст, за который не стыдно
Что должно быть в ТЗ на статью, по каким признакам принимать готовый текст и где в нём чаще всего нужна правка, чтобы не переписывать всё заново самому.
Объявления в Директе: из чего складывается отклик
Разбираем, что человек видит в объявлении Директа, как писать заголовок и текст, зачем нужны быстрые ссылки и уточнения и как честно сравнивать варианты.
Контент-воронка: что должно случиться между статьёй и заявкой
Разбираем, какие материалы нужны на каждой стадии спроса, как читатель переходит от статьи к странице услуги и что считать, чтобы видеть, работает ли воронка.
Минус-слова в Директе: как перестать платить за чужие запросы
Разбираем, откуда брать минус-слова до запуска, как читать отчёт по поисковым запросам, как часто чистить кампанию и какие ошибки минусовки стоят денег.
Структура сайта: разделы, страницы и адреса, которые не придётся переделывать
Как превратить группы запросов в разделы и страницы сайта, что заводить отдельной страницей, а что абзацем, и как назвать адреса, чтобы потом их не менять.
Визуальная система сообщества: чтобы посты узнавали без подписи
Рассказываем, что в оформлении сообщества фиксировать, а что оставлять свободным, как устроить аватар, обложку и шаблоны и как передать всё это подрядчику.
РСЯ: чем сети отличаются от поиска и как их вести без потерь
Объясняем, чем РСЯ отличается от поиска: как система выбирает, кому показать объявление, что делать с площадками и креативами и чего ждать по цене заявки.
Кластеризация запросов: как из длинного списка получить карту страниц
Как из списка запросов получить карту страниц: группировка по выдаче, ручная и автоматическая кластеризация, спорные запросы и проверка готовой группы.
Рубрикатор сообщества: как собрать его так, чтобы он пережил первый месяц
Объясняем, из каких типов рубрик состоит лента сообщества, в каком соотношении их держать, как проверить рубрикатор до запуска и когда пора его пересобирать.